"日照绿"成鲁茶价值头牌 崂山茶为什么没打赢

本是"江北第一茶"如今"日照绿"却成鲁茶价值头牌 崂山茶为什么没打赢一手"好牌"

  5月5日,崂山区王哥庄街道一有机茶园内,茶农正采摘大田春茶。

  日照圣谷山茶场,工人正进行茶叶采摘。

  文/图 半岛记者 李红梅

  崂山茶被誉为“江北第一名茶”,但崂山几个主产区栽培 规模有限,产量低、本钱 高,有些茶商用价格低价 的南边 茶冒充崂山茶牟利,还曾有茶商把日照茶掺到崂山茶里卖。不过,近几年,日照茶的开展 势头越来越猛,成为崂山茶的弱小 对手,乃至 有逾越 崂山茶之势,被誉为“中国绿茶新贵”。

  浙江大学CARD中国农业品牌研讨 中心发布的2017中国茶叶区域公用品牌价值评价 陈述 显示,崂山茶品牌价值仅为9.71亿元,排在第60位,而日照绿茶品牌价值为12.54亿元,排第49位。数据显示,2010年之前,崂山茶的品牌价值一直抢先 于日照绿茶,但是 自2012年以来,崂山茶品牌价值被日照绿茶赶超,不只 增速放缓,在品牌价值排行榜上的位次差距也不断拉大。

  茶树是重要的经济作物,茶叶品牌化是完成 村庄 振兴的重要抓手。崂山茶产业开展 现状怎么 ?为什么 被日照绿茶赶超?出路在何方?

  >>>危机闪现

  “穷途终点 ”的崂山茶

  品牌价值可以直观反映品牌的综合实力、竞争力、开展 水平及盈利能力。

  与杭州“西湖龙井”、云南“普洱茶”等国内知名茶品牌相比,崂山茶的品牌知名度和市场竞争力还存在较大差距。2019中国茶叶区域公用品牌价值评价 成绩显示,西湖龙井品牌价值67.4亿元,位列第一。2018中国茶叶区域公用品牌价值评价 研讨 陈述 显示,崂山茶品牌价值为11.21亿元,排在第61位,而位列第一的普洱茶品牌价值为64.10亿元。

  在山东省区域规模 内,崂山茶面对 着剧烈 的同品类竞争。自2012年以来,崂山茶的品牌价值被日照绿茶赶超,并逐年拉开间隔 。浙江大学CARD中国农业品牌研讨 中心发布的2017中国茶叶区域公用品牌价值评价 陈述 显示,崂山茶品牌价值仅为9.71亿元,排在第60位,而日照绿茶品牌价值为12.54亿元,排第49位。此外,同品类新兴品牌竞争也很剧烈 ,如沂蒙绿茶、乳山绿茶、烟台绿茶等。

  2017年5月,原农业部主办的首届中国国际茶叶博览会在杭州举行,西湖龙井等10个品牌被组委会颁发 “中国十大茶叶区域公用品牌”称谓 ,日照绿茶等17个品牌被组委会颁发 “中国优秀茶叶区域公用品牌”称谓 。然而,此次官方茶叶盛会中,崂山茶仅作为当地 产品参加 了展销事宜,未能崭露头角。

  徐先生在李村茶叶批发市场运营 一家茶店已有3年,专卖自家产的日照茶,他在老家日照市五莲县有挨近 80亩茶园。“外地人认日照绿茶,青岛人仍是 觉得崂山茶好,不过,在北京、济南等大中城市,日照绿茶比崂山茶有名望 。”徐先生说,日照绿茶也是名优茶,价格比崂山茶廉价 不了多少,没有必要冒充崂山茶。

  “崂山茶的栽培 环境和茶叶品质得天独厚。”中国茶叶流通协会副会长、青岛市茶文化研讨 会会长、青岛晓阳工贸公司董事长匡新,对崂山茶的品质充满自信心 。因为 “崂山茶”的不断引种、实验、立异 ,其茶叶品种 也在不断扩展 ,现在崂山茶品牌现已 涵盖了绿茶、红茶、白茶、乌龙茶(黄茶)等4大门类和众多品种 。

  而在青岛市境内,崂山茶早就不是仅有 。青岛市果茶花卉工作站2018年统计数据显示,青岛市茶园总面积11万亩、干茶产量3259吨。其间 ,西海岸新区有7万亩茶园、年产茶叶1700吨,崂山区有2.2万亩茶园、年产茶叶1050吨,即墨区有1万亩茶园、年产茶叶500吨。

  崂山茶产量占青岛市茶叶总产量比重不到一半,品牌知名度和市场份额正在被海青茶、即墨茶切割 ,品商标 召力也被削弱。崂山山多地少,人均占有的土地上 积只有0.2亩左右,加上林地多种运营 ,实践 可用于栽培 茶叶的土地不只 有限,并且 难以扩展。

  >>>审视短板

  品牌多杂缺领军企业

  在近期开幕的2019年世界园艺博览会上,日照10家绿茶企业作为山东茶企代表团,进驻2019年北京世园会茶文化体验馆,展览活动由日照市岚山区人民政府主办、岚山区农业村庄 局承办,向中外游客推介来自黄海之滨的日照海岸绿茶。

  声名远播的崂山茶为什么 没有代表鲁茶参展?

  “这是山东省引荐 的,依据 产业规模作为查核 规范 。”崂山茶协会副秘书长、青岛万里江茶业有限公司副总主管 江志凯告诉 记者。据了解,现在 日照市茶园栽培 面积超过27万亩,有300余家茶叶企业,其间 16个茶叶品牌获山东省著名商标称谓 ,12个茶叶品牌成为山东名牌产品。